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Le mag cette semaine

Quand les stars jouent à la marchande

La diversification est une stratégie bien connue des entreprises pour ne pas mettre tous leurs oeufs dans le même panier et ne pas rater une belle opportunité de faire du biz sur un marché porteur. Eh bien pour les stars, c’est pareil ! Une fois le succès acquis sur leur coeur de métier, il n’est pas rare de les voir lancer un parfum, une ligne de vêtements, un restaurant ou s’associer à une marque pour vendre leurs produits et faire fructifier leur capital. Au passage, ça fait de l’animation pour un point de vente et à l’heure de la transformation digitale, ça enrichit plus que jamais l’expérience clients In Real Life.

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Top 6 des stars à double casquette

L'infographie - 22 mars 2017

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La tenniswoman Maria Sharapova a lancé sa marque de bonbons

Brillez en soirée ! - 22 mars 2017

Dans le registre des célébrités qui savent nous surprendre, la star du tennis Maria Sharapova a pris tout le monde de court en lançant sa marque de bonbons ! Ses plus grands fans savent pourtant que la tenniswoman russe adore les bonbons depuis toujours.

Délicieusement nommés Sugarpova, ses sucreries prennent par exemple la forme de bouches ou de balles de tennis et se déclinent selon différents goûts aux titres amusants : “flirty”, “sporty”, “quirky” ou “Cheeky”. “Je voulais créer quelque chose, là où on ne m’attendait pas. Je voulais monter ma boîte” expliquait-elle il y a quelque temps au journal L’Express. Bien joué Maria. Jeu, set et match !

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Prochaine étape : les championnats du monde de bonbons © Sugarpova

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TOP 5 des lignes de vêtements dont on ignore qu’elles ont été créées par une star

Top 5 - 22 mars 2017

Les artistes ont toujours aimé regarder de côté. Et c’est souvent vers la mode qu’ils vont pour se changer les idées. Nous avons donc sélectionné 5 marques lancées par des célébrités, en toute discrétion.

1.Dash : Très peu le savent mais la marque Dash lancée en 2006 est une griffe 100% Kardashian. En effet, les trois soeurs Kim, Khloé et Kourtney sont derrière cette entreprise qui connaît un franc succès aux Etats-Unis.

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Dash, par les trois soeurs Kardashian © Dash

2. Ivy Park : Lancée par Beyoncé l’année dernière, cette ligne de vêtements distribuée partout dans le monde tire son nom de celui de Blue Ivy, la fille de la célèbre chanteuse et du rappeur Jay-Z. Spécialisée dans le sportswear, Ivy Park est une marque terriblement prometteuse.

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Beyoncé en Ivy Park © Ivy Park

3. William Rast : Assez discrètement, le chanteur et acteur Justin Timberlake a lancé la marque de vêtements William Rast avec son ami d’enfance Trace Ayala. Et son créneau est avant tout le jean et le denim.

4. Material Girl : C’est en compagnie de sa fille Lourdes que Madonna a décidé de lancer sa marque Material Girl, qui fait la part belle à des pièces un peu grunge ou à des vêtements parfois assez proches du look de la chanteuse dans les années 80.

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Le single qui a inspiré la marque © Warner Bros

5. Technobohemian : Pour ceux qui veulent se glisser dans la peau de John Malkovich, sachez que le célèbre acteur a toujours été un passionné de mode et qu’il vient donc d’annoncer le lancement de sa collection de prêt-à-porter du nom de Technobohemian.

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John Malkovich, nouveau venu dans la mode © johnmalkovich.com

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3 questions à Guillaume Salmon, organisateur d’événements chez Colette

3 questions à - 22 mars 2017

A l’occasion des 20 ans du magasin Colette à Paris, nous sommes allés à la rencontre de Guillaume Salmon, chargé des relations presse de la boutique et spécialisé dans l’organisation d’événements avec les plus grandes stars internationales.

Orange Pop : Est-ce que dès le début de Colette, vous aviez cette envie d’organiser des événements à l’intérieur même du magasin ?

Guillaume Salmon : Tout à fait. Dès son ouverture en 1997, le magasin Colette organisait déjà toute une série d’événements, des signatures, des lancements, des présentations de collections. Ce genre de chose faisait vraiment partie de l’ADN du magasin et c’est vraiment pour nous un moyen de communiquer sur toutes l’activité de la boutique – dans ce qu’elle a de plus large, riche et varié – via tous les créateurs, les designers et les artistes.

O. Pop : Quand vous organisez des événements avec par exemple Pharrell Williams ou les rappeurs du groupe Odd Future, comment vous organisez-vous pour gérer l’afflux de fans ?

G.S : Selon le jour et le créneau horaire qui sont prédéfinis, on sait déjà s’il y aura plus ou moins de monde. Du coup, on organise les mesures de sécurité en conséquence et on gère la foule avec des barrières. Les fans font la queue le long du magasin et on les laisse entrer par groupes pour qu’ils puissent voir les artistes, prendre une photo, faire une dédicace, regarder et éventuellement acheter les produits du magasin. On fait très attention à ne pas avoir une foule ingérable devant le magasin. Ca ne nous est d’ailleurs arrivé qu’une seule fois, au moment du lancement de la collection de vêtements de Drake, qui était venu en personne à la boutique.

O. Pop : De manière générale, quelle plus-value ce genre d’événement apporte au magasin ?

G.S : C’est une plus-value commune car ces événements permettent aussi aux artistes de sortir du créneau de la musique, de tâter un autre terrain. Ils profitent donc aussi de l’image du magasin. C’est d’ailleurs souvent ces artistes ou leurs managers qui nous contactent, ce qui n’est pas anodin. De notre côté, ça permet d’attirer une autre sorte de clientèle et bien sûr de générer des ventes, puisque cela reste tout de même le coeur de notre activité. Et surtout, ces événements permettent de créer du buzz et de la communication autour du magasin.

Guillaume Salmon, responsable RP chez Colette © Radio Marais

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Comment passer incognito à votre propre événement dans un magasin ?

La question qui tue - 22 mars 2017

Les Daft Punk sont décidément toujours les meilleurs. La preuve, même lorsqu’il s’agit de faire une apparition lors d’un événement qui leur est consacré, les deux Versaillais trouvent le moyen de ne rien faire comme les autres. Le mois dernier, le prestigieux magasin Maxfield à Los Angeles ouvrait en effet un pop-up store spécialement dédié au duo français. Lors de son lancement, plutôt que de venir s’y montrer dans leur costume de robots, Guy-Manuel de Homen-Christo et Thomas Bangalter ont décidé de venir chez Maxfield dans leur tenue de tous les jours, sans prévenir personne.

Résultat : dans la foule, personne ne les a remarqués et les deux stars ont pu profiter de l’événement en toute tranquillité. Ces types sont décidément des génies.

Dans le dernier clip de The Weeknd, les Daft Punk n’ont cette fois pas oublié leurs masques :

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Stories: Quand les célébrités donnent le La pour Noël

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Ed Sheeran, bénévole dans un charity shop

Portrait en hashtag - 22 mars 2017

Tout le monde adore Ed Sheeran, il a été élu plus grande pop star masculine de la planète par le magazine GQ, il défonce tous les charts mondiaux avec son nouvel album, il va être guest dans la prochaine saison de Game Of Thrones… Et en plus, il a un coeur gros comme ça et s’investit dans les oeuvres caritatives en Angleterre. Ed, on t’aime <3

#HabilleToiCommeEdSheeran : En 2014, le chanteur Ed Sheeran a commencé à nouer le contact avec les charity shop (ces magasins dont le profit des ventes revient à des associations caritatives) de sa petite ville natale de Framlingham en Angleterre, en envoyant plusieurs sacs de vêtements lui ayant appartenu. Une initiative qui a ouvert la porte et donné envie à ses fans de faire toute une série de donations aux magasins en question.

#Break : Fin août 2015, après avoir vendu presque 6 millions d’albums dans le monde, Ed Sheeran était au sommet de sa gloire. Pourtant, le célèbre auteur-compositeur-interprète britannique n’a clairement pas pris la grosse tête pour autant. Plutôt que de capitaliser sur son succès, il a décidé de faire un break pour partir travailler bénévolement dans un des charity shops de Framlingham.

#BridgetJones : Avec son passage en tant que bénévole au charity shop, Ed Sheeran semble bien s’être trouvé une véritable vocation. Récemment, il offrait par exemple à l’hospice St Elizabeth de Framlingham la chemise que ses fans ont pu le voir porter lors de son petit rôle dans le film Bridget Jones Baby, ainsi que 13 sacs d’habits lui ayant appartenu.

#GoT : Alors qu’on vient tout juste d’apprendre qu’Ed Sheeran aura un rôle dans la prochaine saison de la série Game of Thrones, on a toutes les raisons de penser que d’ici quelques mois, on pourra retrouver dans le charity shop du chanteur une armure, une cotte de mailles ou une tenue d’elfe. Affaire à suivre !

Ed_Sheeran-charuty-shop-portrait

L’histoire ne nous dit pas s’il a lavé sa chemise avant de la donner 😀 © Drew de F Fawkes

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Jack White gère le monde du vinyl !

Musique - 22 mars 2017

Chanteur, producteur, acteur; existe-t-il une chose sur terre que Jack White ne puisse pas faire ? La réponse semble être « non » quand on ajoute à la liste la création de Third Man Records.

Lancé comme une maison de disques en 2001, Third Man Records a parcouru beaucoup de chemin depuis sa création et a ouvert son premier magasin en 2009. Situé à Nashville, l’une des capitales mondiales de la Musique, avec l’un des plus grands noms du Rock à sa tête (The White Stripes, c’est lui), Third Man Records semblait voué au succès dès son lancement.

Ainsi, dès le début, Jack a créé un espace rempli de pièces rares, de produits rétro, d’instruments vintage et ils peuvent se faire tirer le portrait dans le photomaton Dip ‘N’ Dunk… Dans cet endroit, tout est possible ! D’ailleurs, le leader charismatique des White Stripes a lancé récemment un projet encore plus fou : le Third Man Pressing qui met le vinyle à l’honneur. En plus des disques en édition limitée qu’on peut y trouver, le magasin dispose dorénavant d’un service de pressage de disque sur place, on peut donc voir de ses propres yeux la création de son disque préféré.

A en croire la multitude de fans qui ont attendu son ouverture pendant des jours, Third Man Records pourrait bien être la plus grande réussite de Jack White à ce jour !

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Zayn Malik ouvre son salon de beauté

Stories - 22 mars 2017

Bien qu’il ne fasse plus beaucoup de concerts depuis son départ de One Direction, on a peut être trouvé l’endroit où apercevoir Zayn Malik : son salon de beauté.

C’est avec sa petite maman et sa soeurette que Zayn a décidé de lancer ce salon (trop chou !). Sur Instagram, Trisha Malik prévenait ses followers (et surtout ceux de son fils) que d’ici quelques mois ils pourront s’y faire coiffer et maquiller et que le centre proposera également du spray tanning (nouvelle technique de bronzage en vogue) ainsi que des manucures/pédicures. L’ouverture est prévue à Bedford en Angleterre, ville natale du chanteur.

C’est la première fois que Zayn s’écarte du domaine de la musique et il se pourrait bien qu’il s’agisse ici du premier salon d’une longue liste.

Rendez-vous à l’ouverture, peut-être que Zayn et sa girlfriend Gigi Hadid y feront un tour !

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Kylie Jenner révèle ses secrets de beauté sur Snapchat

Stories - 23 mars 2017

Quand elle n’est pas avec ses soeurs pour tourner “L’Incroyable Famille Kardashian”, Kylie Jenner est une femme d’affaire très influente.

La soeur de Kim a lancé en 2016 sa marque de produit de beauté “Kylie Cosmetics”, et si début 2017 elle ouvrait son propre pop-up store pour promouvoir sa marque, son lieu de prédilection pour présenter ses nouveautés reste Snapchat. Il ne faut pas oublier qu’elle est officiellement la personnalité la plus suivie sur le réseau social, il fallait donc s’attendre à ce qu’elle choisisse la plateforme pour exhiber ses ombres à paupière, eye-liners, fards à joues et bien évidement ses brillants à lèvres cultes. Pour résumer, si vous voulez des lèvres pulpeuses comme Kylie, c’est sur Snap qu’elle vous dévoile tous ses secrets !

Il semblerait que la famille Kardashian-Jenner soit devenue pro dans le domaine du #phygital, décidément, une référence pour le monde du marketing !

Kylie_Cosmetics

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On prépare notre "summer body" avec Teyana Taylor

Stories - 24 mars 2017

Depuis qu’elle a déferlé la chronique dans le clip de Kanye West « Fade » aux MTV Video Music Awards 2016, on s’est tous demandé quand la belle Teyana Taylor allait sauter le pas et sortir son programme de fitness. C’est maintenant chose faîte avec l’arrivée de « Fade2Fit » !

Encensée pour sa prestation très Flashdance dans le clip du rappeur mais aussi sa plastique sans pareille, Teyana se lance dans le domaine du sport pour vous aider, mesdemoiselles, à obtenir juste avant l’été cette silhouette dont vous rêvez. Bien qu’elle ait commencé à évoquer ce projet depuis déjà quelques mois, il a été officiellement lancé en mars 2017.
C’est sur le compte Instagram de la marque (qui compte près de 35 000 followers) que l’artiste publie des vidéos extraites du programme mais aussi d’abonnés portant les vêtements de sa ligne de sportswear… et bien sûr rendez-vous « dans la bio » pour savoir où se procurer tout ce beau matériel.

Sneak peak into Month 1’s workouts! @teyanataylor #TeyanaTaylor #TeyanaTaylorThursdays #Legs #DanceSquat #F2F #Fade2Fit #Fade Sign up Now!!! Link is in BIO!

Une publication partagée par Teyana Taylor’s – Fade2Fit (@fade2fitness) le

Avec un nouvel album en préparation et une entrée en matière réussie dans le monde du fitness, rien ne semble résister à Teyana.

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Mark Wahlberg retourne à la conquête d’Hollywood avec sa BD

Stories - 27 mars 2017

Rappeur, acteur, producteur, philanthrope, propriétaire d’une chaîne de fast food,… si vous pensiez que Mark Wahlberg allait s’arrêter là, bien détrompez vous ! La star couteau-suisse s’attaque désormais à la bande dessinée… mais attention il y a un hic.

Mark va développer “Alien Bounty Hunter”, une BD sur un chasseur de prime qui tente de survivre dans un monde peuplé par des aliens.
Bien que sa production n’en soit qu’à une étape embryonnaire, Mark et ses associés de Vault Comics révèlent d’ores et déjà leurs intentions de vendre les droits du comics à Hollywood dans le but de créer une potentielle franchise autour de cet univers.
A en croire le succès des films Marvel et DC Comics, on dirait bien que Monsieur Wahlberg a encore une fois trouvé l’idée du siècle.

Aujourd’hui, seul un magasin de BD semble manquer à la liste de la superstar… mais à en croire la capacité de Wahlberg à surprendre, on ne serait pas étonné d’en voir apparaître quelques uns d’ici quelques mois.

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Starboy Pop Up : Les fringues de The Weeknd

Stories - 28 mars 2017

Certains artistes partent en tournée mondiale pour promouvoir leur album, d’autres lancent leur ligne de vêtements… d’autres comme The Weeknd font les deux en même temps.

Actuellement en plein milieu de sa tournée “Legend Of The Fall Tour”, le chanteur a dévoilé il y a quelques temps le “Starboy Pop Up”, un magasin qui ouvre dans différentes villes en fonction de l’évolution géographique de sa tournée. C’est généralement sur les réseaux sociaux qu’il annonce les ouvertures, et ce seulement quelques jours avant.
T-shirts, pulls à capuche, vestes en jean, bonnets et autres fringues sauront faire le bonheur des nombreux visiteurs du magasin portant les couleurs du chanteur. Malgré tout, on n’oublie pas la musique : les albums de The Weeknd y sont tous disponibles.
Si vous avez raté le stand merch lors du concert… ou si vous n’avez tout simplement pas y pu vous rendre, c’est l’occaz’ de vous habiller comme le jeune homme.


Le twitter officiel du store précise que d’autres ouvertures sont prévues lors de la partie américaine de la tournée, ne soyons donc pas étonnés de voir tout le monde fringué comme le Starboy d’ici quelques mois.

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À la semaine prochaine !

à suivre - 22 mars 2017

Mercredi prochain, on mise tout sur l’emballage avec les packagings les plus cool !

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